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借网生 大势赚了两年快钱后,考拉娱 乐开始切入女性人群做点“慢”内容

点击数:209      更新时间:2018-06-02

从2014年起,网络大 电影这个词逐渐进入人们的眼球,当时满 地都是几十万制作成本博得百万票房的故事,考拉娱 乐便是在那个网生内容的蛮荒时代入的局。

在接受36氪采访时,考拉娱 乐创始人钱伟坦言借过去的势他们赚到了不少钱,“我们有个片子8万成本,最后回 收了一百多万的票房。”在过去的两年间,他们平均一年能做20多部大电影,在各大 视频网站上收益排名Top10中,你很容 易就能发现考拉出品的好几部片子,也给他 们积累了很多渠道资源。

但当时间跨入今年后,网络大 电影市场开始洗牌,去年整个市场上600多部片子突然激增到2000部以上,四两拨 千斤的时代已经过去了,你会发 现排名靠前的网大制作成本基本都在百万以上,已经达 到了二三线院线水平。

借网生
大势赚了两年快钱后,考拉娱
乐开始切入女性人群做点“慢”内容(图1)

近期推 出的黄金赌城系列

市场红利期过去后,考拉娱 乐在今年就开始了他们新的布局:瞄准女性市场,做精品网生内容。“这个其 实是之前就规划好的,洗牌是肯定的。”钱伟说 今年他们上半年基本没有怎么发片子,都在为今后的“慢”内容做准备。

考拉娱 乐首先改变的是IP孵化方式,他们组 建了一支漫画团队,定位是 连载时间在三年以上的长篇大世界观作品,当这些 作品经过市场验证后,逐步推 出相应的网络剧、大电影等衍生内容。

其上半 年验证这个模式的作品《极品修真少年》目前连载52话就超过3.5亿人气,同名大 电影也已经开拍,“根粉丝 对于这种做法反馈非常良好。”钱伟说 未来自家头部的女性向作品都会以这种模式推出,做IP放大,然后去 做游戏等方面的衍生,他们也 已经跟一些游戏、影视公司达成了合作。

借网生
大势赚了两年快钱后,考拉娱
乐开始切入女性人群做点“慢”内容(图2)

在开始规划长线IP的同时,考拉娱 乐还在构建自己的渠道,“跟当年手游潮一样,开始洗 牌后渠道会越来越强势,CP的话语权会下降。”钱伟说 这也是在为未来做打算,不让自 己完全受制于平台,现在考 拉的做法是做女性向的PGC直播内容。

目前他 们已经接入微信小程序,自主开发了一个PGC直播频道,跟一些 女性向大号联合推出定制的直播内容,满足这 些大号图文内容向视频内容升级需求同时积攒垂直领域的流量,为今后 自家女性向的漫画、网生内容做准备。现在这 个频道仍在测试中,只在每晚8点进行直播,平均在 线人数在几千左右。

“合作过 的公众号反馈都还OK,未来希 望把它变成一个全天直播的女性频道。”钱伟表 示这个平台并不需要很大,目的是形成IP孵化、渠道推广、变现的内部循环。当然,构建自 家渠道并不意味着考拉要放弃平台渠道,接下来 他们出品的几部作品都跟平台有深度的合作。

在确定 新的内容孵化和渠道推广模式后,钱伟表 示他们在核心的网生内容生产上也完成了升级,现在考 拉在制作上也采用了编剧和制片人核心制,过去推 出的大量作品其实是在做人才筛选,“比如不 能适应这种模式的导演被我们淘汰掉了。”钱伟说 在合作的几十位导演中,他们只留下了两位。

未来考 拉娱乐会以每年10部左右 网络大电影的节奏推进,一部分 是以漫画为源头的女性向慢内容,做长线的IP变现,另一部 分则为保证考拉品牌活跃度以及创造流水的市场向内容。

团队方面,钱伟是投资人出身,曾担任 创东方投资总监,环宇互动传媒创始人。负责公 司整体布局和影视原创内容的规划,在漫画 和直播方面则有另外两位合伙人负责,漫画合 伙人付韬曾担任西山居游戏制作人。

此前他 们已经获得由合一资本和创东方投资的数千万A轮融资,目前正在准备A+轮。


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